洗碗机普及难 过度营销影响行业口碑

    近年来，懒人文化逐渐兴起，能够解放双手的洗碗机成为家电企业布局的重点之一。为了迎合国内的消费者，家电企业进行了一系列洗碗机本土化创新，取得显著的效果。吴江装修公司发现现阶段，家电企业依然将提高消费者认知作为推广洗碗机的关键。
消费者认知不足限制洗碗机行业的发展
    今年以来，洗碗机行业的增速放缓，与厨电行业整体下行不无关系，但不容忽视的是，消费者对洗碗的认知度较低，直接影响产品的销售。洗碗机作为舶来品，在家电企业的不断努力下实现本土化，被市场认可。然而，依然有大批消费者无法接受洗碗机。
    尽管洗碗机可以解决家庭中因谁洗碗而引发的矛盾，但消费者对洗碗机的认识较为浅薄。消费者对于洗碗机持否定态度的原因有很多，其中对洗涤效果持怀疑态度占多数。国内的饮食习惯与西方天差地别，尤其是在做饭时频繁使用油，以至于餐具上面的油污很难清洗干净。事实上，洗碗机比手洗的清洁效果更强。家电企业如何让消费者相信洗碗机的清洁效果是关键。
    在洗碗机市场，很多商家存在过度营销的问题，以至于消费者在使用产品时的心理落差较大，影响行业的口碑。洗碗机对大部分消费者而言属于全新的产品，消费者的认知不足，如果商家夸大产品效果，那么当消费者的使用体验与产品宣传严重不符时，就会对行业产生质疑，不利于行业的长期发展。
    家电企业要在重营销的同时重产品。消费者对洗碗机的认知很大程度上依赖于商家的宣传，商家要通过合理的营销让消费者接受洗碗机，同时也要提升产品的使用体验，让消费者觉得物超所值。洗碗机并非生活必需品，而是消费者提高生活品质的选择，因此吴江装修行家认为激发消费者的购买欲要立足于营销和产品体验两个层面上，两者同等重要。